В начале была почта, или маркетинг в почтовом ящике

Дизайн, копирайт, идеи для правильных рассылок. Блог Почтового Куба

04.07.2008

Рассылка IKEA

Продолжаем изучать примеры правильных рассылок, и сегодня рассмотрим письмо от IKEA Family.

Итак, Икея рассылает письма лояльным покупателям. Адреса таких покупателей она получает в обмен на карту члена клуба — люди заполняют анкету в магазине, чтобы получить клубную карту и купить некоторые товары со скидкой.

Информационный повод для этой рассылки — распродажа:

Изучаем рассылку IKEA Family

Полная версия (jpg, 500 Кб)

Тема письма: «Новости Ikea Family, июль 2008»

В оформлении письма присутствуют элементы фирменного стиля.

Графически письмо неожиданно скучное. Оно в стиле, но не в духе компании — здесь есть Икея, нет идеи. От икеи ждёшь больше эмоций, даже в письме.

Письмо персонализированное: обратите внимание не столько на обращение по имени («Дорогой Сергей»,— хм… звучит заманчиво), сколько на то, что в контактах стоит адрес магазина в правильном городе и ценники на товарах соответствуют этому магазину.

Есть ссылка на веб-версию письма: dmtrk.net/5-W8-93KUE50/cr.aspx

Присутствие домена dmtrk.net подсказывает, что для рассылки использовали британский сервис dotMailer — то есть не экономили на качестве.

На скриншоте не видно, но внутри письма стоят подписи DomainKeys и DKIM. А в домене отправителя ru.ikeafamilynews.com установлены записи SenderID и SPF.

Я заглянул в html-код — там все каноны соблюдены: табличная вёрстка, немного inline-стилей, прописаны все шрифты тэгом font.

Резюме: рассылка от известной компании, выполнена технически грамотно. Берите пример.

Popularity: 47% [?]

Блог Почтового Куба — сервиса почтовых рассылок для дизайнеров.
При перепечатке, пожалуйста, ставьте ссылку на источник.