Рассылка IKEA
Продолжаем изучать примеры правильных рассылок, и сегодня рассмотрим письмо от IKEA Family.
Итак, Икея рассылает письма лояльным покупателям. Адреса таких покупателей она получает в обмен на карту члена клуба — люди заполняют анкету в магазине, чтобы получить клубную карту и купить некоторые товары со скидкой.
Информационный повод для этой рассылки — распродажа:
Полная версия (jpg, 500 Кб)
Тема письма: «Новости Ikea Family, июль 2008»
В оформлении письма присутствуют элементы фирменного стиля.
Графически письмо неожиданно скучное. Оно в стиле, но не в духе компании — здесь есть Икея, нет идеи. От икеи ждёшь больше эмоций, даже в письме.
Письмо персонализированное: обратите внимание не столько на обращение по имени («Дорогой Сергей»,— хм… звучит заманчиво), сколько на то, что в контактах стоит адрес магазина в правильном городе и ценники на товарах соответствуют этому магазину.
Есть ссылка на веб-версию письма: dmtrk.net/5-W8-93KUE50/cr.aspx
Присутствие домена dmtrk.net подсказывает, что для рассылки использовали британский сервис dotMailer — то есть не экономили на качестве.
На скриншоте не видно, но внутри письма стоят подписи DomainKeys и DKIM. А в домене отправителя ru.ikeafamilynews.com установлены записи SenderID и SPF.
Я заглянул в html-код — там все каноны соблюдены: табличная вёрстка, немного inline-стилей, прописаны все шрифты тэгом font.
Резюме: рассылка от известной компании, выполнена технически грамотно. Берите пример.
Popularity: 48% [?]
No related posts.
ИКЕА уже тоже спамить начала, пора ее забанить)))
Может я и ретроград, но размер файлов графики впечатляет.
В принципе идея очень хорошая. Вот только насколько она эффетивна? Многие люди действительно посчитают, что это спам.
Рассылка неплохая, графика нравится. Но честно говоря как обыватель, обычно даже такие не читаю и удаляю как спам. Думаю нужно еще придумать слоган названия письма, чтобы не удаляли мы как пользователи.
И все равно «СПАМ» уже достал :)
Тут ещё важным фактором можно назвать авторитет самой Икеи, это вам не гель для увеличения груди..такое предложение обязательно заинтересует.
Насчёт скучности – что сказать, сама ИКЕА – это не вызывающий дизайн, а идеи для благоустройства, вот и оформление соответствующее.
Если покупал у них давно последний раз, то наверняка удалю сразу письмо.
А я помнится анкету в Икее заполнял, а подобных рассылок почему-то не получал. Или я не лояльный покупатель?