Ford eZine: Берегись лося!
Несколько месяцев назад я купил автомобиль, специально заполнил в анкете поле email и, наконец, дождался!
Внимание, представляю первое в рунете письмо с дизайном:
При переходе по ссылкам из письма попадаем на красивый мини-флэш-сайт
Ford eZine.
Для справки: eZine — это устоявшийся у_них термин, от e-magazine. По википедии: An ezine is a periodic publication distributed by email or posted on a website.
Автор дизайна не указан, но он молодец. Письмо соответствует всем нашим рекомендациям по оформлению HTML-писем и правильно отображается в почтовых системах.
Общая оценка: очень хорошо. Хороший пример бренд-маркетинга.
Возьмите на заметку:
- при помощи [ежеквартального] журнала компания Форд напоминает потребителям о себе — ненавязчиво и без корпоративного пафоса
- письмо формирует отношение к бренду: путешествие, безопасность, новые модели
- качественная графика в письме и на сайте, на который ведут ссылки landing page
- необычная тема письма «Берегись лося!» вызывает интерес
- хороший русский язык — высокий уровень локализации
- рассылку сделал «внешний» сервис рассылки ResponSys.com, поэтому у маркетологов Форда будет отчет об эффективности письма (CTR и другие показатели)
А вот это сделано не очень хорошо:
- нет персонализации: я не покупал s-max, не собираюсь в Норвегию и не интересуюсь новым внедорожником Kuga. Письмо не про меня.
- нет «экшена»: мне ничего не предлагают, и не просят ничего у меня.
- в итоге после просмотра возникает примерно такой вопрос: «… а зачем мне это ?»
Совет для авторов рассылки: в следующем выпуске добавить действия, например, купон на скидку или напоминание о времени следующего визита на сервис. Мне лучше купон, желательно на бокс thule ocean :)
Popularity: 31% [?]
Related posts:
