Обзор иностранной прессы
Результаты опроса. Австралийская компания Interspire провела опрос среди 500 компаний, использующих e-mail маркетинг в своем бизнесе (в малом бизнесе). Некоторые факты: почти все довольны результатами, 48% занимаются этим 3 года и более, рассылают обычно новости и приглашения на мероприятия, многих беспокоит спам и публичное [негативное] отношение к email-маркетингу.
Домен получателя уже ничего не значит. Блог Email marketing report пишет, почему при разработке дизайна письма сейчас не стоит ориентироваться на домены получателей. Если в вашем списке большинство ящиков gmail.com, это еще не значит, что читатели пользуются интерфейсом Gmail. Делать дизайн надо так, чтобы письмо смотрелось в любой почтовой системе.
Первое письмо должно прийти быстро. На MediaPost статья о том, почему между подпиской и получением первого письма не должно проходить больше десяти дней. Три главных причины: а) человек может забыть о том, что он подписался и отправить письмо в спам; б) большой перерыв создает негативное отношение к бренду; в) через десять дней подписчик выходит из состояния готовности к покупке, в которое он вошел, когда подписывался.
В продолжении темы — статья о том, что право на рассылку действует не более 12 месяцев. Если вы в течение года не отправляли письма подписчику, то вы должны исключить его из списка и ждать, когда он подпишется снова
Ночью дешевле. В Chicago Tribune довольно большая статья о ночных рассылках. Крупные продавцы дают ночные скидки. Они используют email-маркетинг для привлечения тех, кто живет по нестандартному графику и готов покупать товары ночью.
Не надо много рекламы. А в DmNews статья о правильном соотношении содержательных и маркетинговых писем в рассылке. Если вы ведете ежемесячную содержательную рассылку, то вы можете один-два раза в месяц разослать маркетинговое предложение по тому же списку, но делать это чаще не рекомендуется. Вот такие у них проблемы.
По материалам сайтов, перечисленных здесь
Popularity: 11% [?]
No related posts.
