Интеграция рассылки с Google Analytics
Вчера мы запустили механизм интеграции рассылки со счетчиком гугля. Теперь переходы из рассылки на сайт будут видны в отчетах google analytics, а значит, вы сможете увидеть что делают читатели рассылки на вашем сайте, чем они интересуются, из каких городов приходят, что покупают… и всё остальное, что показывает счетчик гугля.
Эта статья состоит из двух частей — в первой я расскажу о том, как вообще научить счетчик гугля различать ваши рекламные кампании, а во второй — как работать с этим в нашем Почтовом Кубе.
Как Google Analytics различает рекламные кампании
Google Analytics умеет отслеживать и анализировать несколько дополнительных параметров, а именно Источник кампании (utm_source), Носитель кампании (utm_medium), Ключевые слова (utm_term), Содержание кампании (utm_content) и Название кампании (utm_campaign).
Например, вы можете вместо ссылки
www.company.ru
поставить
www.company.ru/?utm_medium=email&utm_source=Моя+Первая+Рассылка
и тогда переходы по ссылке будут видны в отчетах Google Analytics отдельно от всех других ссылок. Анализовать переходы можно будет отдельно по источнику и носителю.
Итак, рецепт для отслеживания: добавьте дополнительные параметры к каждой ссылке (можно при помощи вот этого компоновщика url). Но если вы пользуетесь Почтовым Кубом, то вам почти ничего не надо делать :)
Как Почтовый Куб работает с Google Analytics
Почтовый Куб автоматически добавляет специальные переменные к каждой ссылке в письме.
По-умолчанию передача переменных отключена. Включается она отдельно для каждого клиента. Чтобы включить, зайдите в параметры клиента, включите связь (1), введите список доменов, на которые будут передаваться переменные (2) и решите, передавать ли e-mail читателей в счетчик (3):
Переменные передаются только по тем ссылкам, которые находятся в указанных доменах (2) Указывайте только домены, принадлежащие вашему клиенту. Переменные содержат не секретные, но конфиденциальные данные, которые нежелательно передавать на чужие сайты. Указывать нужно только доменную часть. Если вы укажете apple.com , то переменные будут передаваться на все домены третьего уровня — www.apple.com, ipod.apple.com и т.д.
Если установлено свойство Передавать email читателя (3), то в поле utm_content будет передаваться email читателя, зашедшего по ссылке. С одной стороны, это даст вам дополнительное измерение в отчетах google analytics. С другой стороны, передача email-адреса в любую систему — это повод вызвать недовольство некоторых подписчиков. Решайте аккуратно.
Для справки: Почтовый Куб передаёт в Google Analytics следующие переменные:
| Переменная | Значение | Пример | |
|---|---|---|---|
| Источник кампании | utm_source | <тема письма> | Приглашение на выставку |
| Носитель | utm_medium | emailcampaign | emailcampaign — всегда |
| Название кампании | utm_campaign | <ваш_аккаунт> | metodru — если ваш аккаунт metodru.mailcube.ru |
| Содержание кампании | utm_content | <email читателя> | ivan@company.ru |
Вот как отображаются результаты в отчетах Google Analytics:
Рассылка отображается как один из источников трафика (1). Кроме того, можно анализировать каждую рассылку как кампанию (2). И, конечно, «внутри» можно смотреть более подробную статистику, например, сколько человек дошли до заданных целей.
Почтовый Куб — удобный сервис сопровождения рассылок для дизайнеров. Кроме интеграции с Google Analytics в нем много других полезных функций. Зарегистрируйтесь и попробуйте отправлять правильные рассылки.
Popularity: 15% [?]
No related posts.
[...] и т.п.). Как отслеживать переходы из рассылки я писал раньше. Для увеличения отдачи полезно сделать [...]
Давно пора.
Хотя, еси честно, то мне не понятно, что за «несекретные, но конфиденциальные данные»? :)