Рассылки крупных компаний: факты
Chad White следит за рассылками 100 крупнейших торговых компаний и ведет
блог об этом проекте.
Сейчас работает
над отчетом «2007 Retail Email Subscription Benchmark Study», в котором собирается обобщить
опыт 118 крупнейших компаний-ритейлеров.
Недавно он опубликовал некоторые интересные факты из этого отчета:
- Компания Gap ведет отдельные рассылки по каждому принадлежащему ей
бренду — Gap, Old Navy, Banana Republic и Piperlime. В каждом письме она предлагает подписаться на рассылку другого бренда. - Amazon выпускает подкасты и предлагает получать обновления подкаста по
e-mail - Продавец продкутов питания Omaha Steaks публикует количество
подписчиков — сейчас два миллиона. Кстати, сам факт наличия большого количества читателей может привлекать новых подписчиков. - Продавец женской одежды Coldwater Creek
позволяет выбирать периодичность рассылки — ежемесячно [или еженедельно] - J. Jill (женская обусь и аксессуары) при подписке на электронную рассылку
предлагает сразу получить и печатный каталог, причем опция «получить печатный каталог» выбрана по-умолчанию.
Автор обзора не понимает зачем тратить столько денег для печати и отправки каталогов людям, которые возможно и не хотят его получить. - Фармацевтическая компания Drugstore.com предлагает на выбор три формата
подписки: html, текст и AOL. Это как если бы какой-то российский интернет-магазин предлагал формат подписки для mail.ru
(мы уже писали, что mail.ru очень плохо понимает css, и иногда имеет
смысл сделать отдельную версию дизайна для него)
Popularity: 15% [?]
No related posts.
